​​​​L'année 2023 a présenté un panorama complexe pour le marché mondial des smartphones. Alors que certaines régions montrent des signes de reprise, d'autres sont confrontées à des défis économiques inattendus. D'un continent à l'autre, la dynamique du marché s'est adaptée en fonction des réalités locales, des politiques économiques et des préférences des consommateurs. Selon les estimations, le marché mondial des smartphones passera de 1,45 milliard d'unités en 2023 à 1,78 milliard d'unités d'ici 2028, avec un TCAC de 4,10%.

Le secteur a ressenti le poids des défis macroéconomiques, notamment une inflation croissante et des taux d'intérêt en hausse. Le cabinet d'études Canalys rapporte une chute notable des ventes de smartphones, marquant la pire performance trimestrielle en plus d'une décennie en Amérique du nord. En effet, les ventes de smartphones aux États-Unis ont diminué de 22% au deuxième trimestre 2023. Une inflation croissante et des taux d'intérêt revus à la hausse ont affecté la confiance des consommateurs. 

L'Asie et l'Afrique : des marchés en pleine expansion

Parallèlement, l'Asie continue de montrer sa force. La Chine et l'Inde, grâce à l'augmentation du revenu disponible, le renforcement des infrastructures télécoms et l'accessibilité des smartphones, connaissent une croissance robuste. L'Afrique n'est pas en reste. Malgré des défis économiques, le continent montre des signes de vigueur, avec une hausse notable de 2,6 millions d'unités au deuxième trimestre de 2023. Cependant, des défis demeurent, notamment la nécessité d'une infrastructure solide et de l'accès à des technologies abordables.

Le combat des titans 

L'une des histoires les plus fascinantes de cette année est sans doute l'intensification de la rivalité entre Apple et Samsung. Avec l'anticipation entourant l'iPhone 15, Apple menace la longue domination de Samsung. Selon Apple Insider et TrendForce, Cupertino pourrait, pour la première fois, surpasser son rival coréen en termes de ventes annuelles. Selon Jason Miller, expert en technologies mobiles, «la bataille entre Apple et Samsung monte d'un cran, portée par des éléments tels que l'innovation, la qualité, la fidélité des clients et des stratégies marketing robustes. Si Apple devance Samsung, ce serait une évolution majeure, surtout si l'on prend en compte l'offre plus concise d'Apple face à la large palette de produits de Samsung».

Innovations et partenariats stratégiques

La Consumer Technology Association (CTA) prévoit que cette technologie générera jusqu'à 61,37 milliards USD de revenus en 2023. Des géants comme Samsung Electronics renforcent leurs alliances stratégiques. L'accord récent avec Google, axé sur l'interopérabilité des maisons intelligentes, en est un exemple majeur. De même, les avancées technologiques, telles que la nouvelle technologie 5G-Advanced introduite par China Telecom et Huawei, témoignent de l'engagement constant de l'industrie à repousser les limites de ce que les smartphones peuvent offrir. 

Face à ces évolutions et incertitudes, une interrogation demeure : comment le secteur s'adaptera-t-il aux demandes futures ? Les défis sont nombreux, mais les opportunités le sont tout autant.