L'industrie des smartphones se développe et croît régulièrement depuis 2008, tant en termes de taille du marché qu'en nombre de modèles et de fournisseurs. En 2022, elle a vu environ 1,2 milliard d'unités expédiées mondialement, bien que ce chiffre soit en baisse par rapport à 2021. À la fin de l'année, 68% de la population mondiale possédaient un smartphone. Après deux ans de fluctuations, le marché mondial commence à montrer des signes encourageants de reprise, avec une croissance de 7,8% au premier trimestre 2024 (T1.2024) par rapport à la même période de l'année dernière, selon les données préliminaires du Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker d'IDC.

Pour le troisième trimestre de suite, les chiffres reflètent une tendance positive. Sur le podium, un changement de tête s'opère. Samsung a réussi à reconquérir la première place du marché au T1-2024, détrônant Apple qui occupait la position de leader à la fin de 2023. Avec 60,1 millions d'unités livrées, le géant coréen détient une part de marché de 20,8%, soit une légère baisse par rapport au 1er trimestre 2023. Apple, avec 50,1 millions d'unités livrées, conserve sa deuxième place mais enregistre une baisse de 9,6% de sa part de marché, passant de 20,7% à 17,3%. Un rendement contrasté qui met en exergue les stratégies et les dynamiques en jeu au sein du secteur.

Les challengers rayonnent

D'autres acteurs du marché affichent des résultats remarquables. Xiaomi connait une progression de 33,8% par rapport à la même période de 2023, pour atteindre 40,8 millions d'unités livrées et une part de marché de 14,1%. Ce qui témoigne de la capacité d'adaptation et d'innovation de la marque chinoise. Transsion consolide sa place dans le top 5 avec une croissance de 84,9%, portant ses livraisons à 28,5 millions d'unités et une part de marché à 9,9%. Cette ascension confirme l'implantation de la marque sur les marchés émergents. OPPO/ OnePlus, bien que confronté à une légère baisse de 8,5%, maintient sa présence dans le top 5 avec 25,2 millions d'unités livrées et une part de marché de 8,7%.

La marque chinoise continue de se positionner comme un acteur incontournable du marché. L'analyse d'IDC révèle deux tendances majeures influençant le marché des smartphones. D'abord, une montée en gamme des prix est observée, où les acheteurs préfèrent des smartphones plus coûteux, anticipant une utilisation prolongée. Cette tendance entraîne une hausse de la valeur et des prix de vente moyens (ASPs). Ce phénomène reflète une transformation des comportements d'achat et une quête de valeur ajoutée par les consommateurs. Ensuite, la résurgence de Xiaomi et la montée en puissance de Transsion dépeignent un changement de pouvoir parmi les cinq principaux acteurs. Les stratégies des équipementiers devront s'ajuster à cette nouvelle dynamique post-reprise. Cette recomposition du paysage concurrentiel ouvre des perspectives inédites et promet des batailles passionnantes pour la suprématie du marché.

Perspectives 2024

IDC prévoit que la reprise du marché des smartphones se poursuivra dans les prochains trimestres, avec une expansion attendue de 6,6% en 2024. Les grandes marques devraient continuer à dominer le haut de gamme du marché, tandis que les acteurs chinois comme Xiaomi et Transsion devraient poursuivre leur développement sur les marchés internationaux. Toutefois, les équipementiers devront relever le défi de la diversification et de la recherche de nouvelles opportunités de croissance dans un environnement post-reprise. «Cette quête de diversification s'avère essentielle pour naviguer dans un marché en constant mouvement et répondre aux attentes des utilisateurs toujours plus exigeants», selon IDC.

Le marché des smartphones affiche une nette reprise, caractérisée par des changements continus dans les dynamiques de marché. Les entreprises du secteur doivent ajuster leurs stratégies pour répondre à ces évolutions. La bataille pour la suprématie du marché s'annonce intense et les acteurs les plus agiles et les plus innovants seront ceux qui sauront s'adapter à ces nouvelles réalités.