La dernière fois qu'une entreprise autre que Samsung était en tête du marché des smartphones remonte à 2010, et pour l'année 2023, c'est maintenant Apple. Un renversement de pouvoir au sommet du plus grand marché de l'électronique grand public, qui a été confirmé par une part de marché historiquement élevée pour Apple et une première place au classement. Dans l'ensemble, le marché mondial des smartphones reste confronté à des défis, mais la dynamique se dirige rapidement vers la reprise.

Selon des données préliminaires du Tracker trimestriel mondial des téléphones mobiles de l'International Data Corporation (IDC), les expéditions mondiales de smartphones ont baissé de 3,2% d'une année à l'autre pour atteindre 1,17 milliard d'unités en 2023. Bien que cela marque le volume annuel le plus bas depuis une décennie, en grande partie en raison de défis macroéconomiques et d'un inventaire élevé en début d'année, la croissance au second semestre a confirmé la reprise attendue pour 2024. Le quatrième trimestre 2023 a enregistré une croissance de 8,5% d'une année sur l'autre, avec 326,1 millions d'expéditions, dépassant les prévisions de croissance de 7,3%.

«Non seulement Apple est le seul acteur du top 3 à afficher une croissance annuelle positive, mais il occupe également la première place annuellement pour la première fois de son histoire. Tout cela malgré des défis réglementaires accrus et une concurrence renouvelée de la part de Huawei en Chine, son plus grand marché», a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche au sein de l'équipe Worldwide Tracker de l'IDC.

«Le changement global de classement en tête du marché souligne davantage l'intensité de la concurrence dans le marché des smartphones», a déclaré Ryan Reith, vice-président du groupe au sein des trackers Worldwide Mobility and Consumer Device de l'IDC. Apple a certainement joué un rôle dans la baisse de classement de Samsung, mais l'espace Android dans son ensemble se diversifie. Huawei est de retour et progresse rapidement en Chine. Des marques comme OnePlus, Honor, Google et d'autres lancent des appareils très compétitifs dans la gamme de prix inférieure du haut de gamme. Les téléphones pliables et les discussions accrues sur les capacités d'IA sur les smartphones gagnent du terrain. Globalement, l'espace des smartphones se dirige vers une période très intéressante.

Les performances de Qualcomm et l'ère de l'IA

Samsung, avec sa série Galaxy S24, met en avant des fonctionnalités de traduction en temps réel, une démonstration claire de l'intégration de l'IA dans les smartphones. Qualcomm joue un rôle majeur dans cette révolution, avec son chipset Snapdragon 8 Gen 3 qui permet des gains de performance significatifs, y compris une amélioration de 20% du CPU, 30% du GPU et 41% du NPU (unité de traitement neuronal). Ritesh Bendre, Global Content Manager chez Counterpoint Research, prévoit que plus d'un milliard de smartphones dotés d'IA générative seront expédiés entre 2024 et 2027. Ces avancées devraient se traduire par des capacités améliorées de traduction, de résumé vocal et d'amélioration de la capture photo et vidéo.

Qi2 et la révolution de la charge sans fil

Une autre tendance à surveiller en 2024 est l'évolution de la technologie de charge sans fil Qi2. Le consortium Wireless Power, comprenant Apple, Samsung et Google travaille depuis plus d'un an pour standardiser cette technologie. Qi2 promet une amélioration des bobines magnétiques pour une livraison d'énergie sans fil plus efficace et rapide, atteignant jusqu'à 15W.

L'évolution des objectifs photo avec les lentilles périscope

Les fabricants de smartphones concentrent leurs efforts sur l'amélioration des performances des caméras, en mettant un accent particulier sur les lentilles périscope. Ces lentilles permettent une capture optique à longue distance sans perte de détail et de netteté, un avantage par rapport aux zooms numériques. Samsung, avec son Galaxy S24 Ultra, et Oppo, avec son Find X7 Ultra, sont des exemples récents de l'adoption de lentilles périscope pour améliorer les performances des caméras. La miniaturisation et l'intégration efficace de ces composants dans les smartphones promettent des avancées significatives dans les capacités photographiques en 2024.