Pour le Maroc, le Made in Morocco ne se résume pas en une déclaration d’intention. Il s’agit d’une volonté royale, que l’Exécutif s’évertue à mettre en œuvre en renforçant l’offre nationale. L’objectif étant de réduire de 183 à 100 Mds de DH les importations, pour produire sur le territoire national l’équivalent de 83 Mds de DH.

A ce titre, un plan bien spécifique a été mis en place, comme l’explique le ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour. «Ce plan s’articule essentiellement autour de la banque de projets industrielle pour substituer les produits importés par des produits locaux, conformément à la vision du nouveau modèle de développement, qui vise à accélérer le développement industriel afin d’augmenter la création d’emplois, l’augmentation de la valeur ajoutée, la relance et le soutien du secteur industriel marocain impacté par la pandémie Covid-19».

Il s’agit, selon le ministre, «de faire du Made in Morocco un marqueur de qualité, de compétitivité et de durabilité pour répondre aux besoins du consommateur et gagner sa confiance». Ainsi, à mi-mars, 1.542 projets d’investissement ont été identifiés dans le cadre de la banque de projets industriels, pour une substitution à l’import de 75,9 milliards de dirhams.

Le Maroc déroule donc son plan d’action. Mais le chemin sera long. Car il faudra radicalement changer de paradigme, notamment en repensant les modèles économiques de nombreux secteurs afin de les rendre plus résilients face aux chocs externes, qu’ils soient sanitaires ou géopolitiques. Pour autant, quoi que fassent les pouvoirs publics, le Made in Morocco ne décollera réellement que si les consommateurs y adhèrent. Il faut alors conjuguer deux éléments : un bon rapport qualité/prix, d’un côté, et un patriotisme économique, de l’autre, débarrassé de cette forme de complexe vis-à-vis des produits importés.